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2020-07-08 15:10:05

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  到了2018年,这一态势还在延续,扣非净利同比增幅为-132%。  2019年上半年,更是达到-311.2%。  其次是甩卖和淘汰表现不佳的子品牌。

    这样的人,擅于市场扩张,并对这样的套路满怀信心。  按企查查的资料显示,其曾在2007年12月拿了到新宝联、金露服装投资的4000万,只是估值仅为1亿。  仓皇中,拉夏贝尔关店数千家,却仍然停不下亏损的脚步。

    毕竟,再快的扩张速度,也挣脱不了边际效应的引力。  ZARA门店员工,图/FWMA  正巧,邢加兴频密前往欧美、日韩市场考察时,对ZARA的快时尚运营模式青睐有加。到了2018年,这一态势还在延续,扣非净利同比增幅为-132%。

  到2017年和2018年,这个数字已经跌到了14.95%、13.08%。  对于未来规划,拉夏贝尔曾对媒体介绍到,将在2020年启动品牌重塑战略,并将扭亏视为其2020年的目标。更为相似的是,太平鸟上市后的第一份财报也不理想。

    17年后的拉夏贝尔,荣光不再。  盈利方面更为严重,2017年末,拉夏贝尔扣非净利润虽达到4.72亿元,但首次出现了负增长,同比下滑16.85%。  3月23日,拉夏贝尔发布公告称:其A股股票可能在发布2019年财报之后,被上交所实施退市风险警示。

    2016年年报显示,太平鸟营收63.20亿元,同比增长7.06%;净利润为4.28亿元,同比下降20.22%。  远在的服装品牌ZARA,开始修建位于Zaragoza新的物流中心,以协调较远市场的快速反应机制。  由于公司主要采用外包生产模式,这里的生产量,实为从第三方采购。

    但2017年末,其业绩实现了反转,净利润同比提升6.72%。  正如此前所提的贝尔效应。  其次是甩卖和淘汰表现不佳的子品牌。

    终端销售速度跟不上采购,仓库里的存货就开始多了起来。  不过在那之前,得先搞清楚:拉夏贝尔的致命伤在哪?  文|黄晓军来源|新商业要参(ID:xinshangye2016)金错刀(ijincuodao)授权转载  17年,可以视其为一个“拉夏贝尔周期”。其中有两栋对外出租,“现在刚开始招商,出租率还很低。

    去年末,拉夏贝尔在上海的总部大楼,也贴出了对外招租的海报。到了2018年,这一态势还在延续,扣非净利同比增幅为-132%。  首先是瘦身,关闭低效、亏损的门店。

    邢加兴在接受《投资者报》采访时曾表示,2007年公司资金链最为紧张时,拉夏贝尔甚至连续2个月发不起工资。  据国家统计局数据显示,2017年前5月服装行业完成投资仅占纺织行业总投资的28.37%,比去年同期少了近10个百分点。  据招商经理称,拉夏贝尔总部一共五栋大楼,才使用1年多。

  2  蒙眼狂奔:9448家店,营收104亿  在邢加兴看来,国内消费市场每年都在以20%的速率增长,企业只有加速扩张才能留在原地。  此时,服装企业纷纷撤单自保,拉夏贝尔却加大马力生产以保证库存。  而在2月25日,拉夏贝尔举行了单场6小时的网络直播活动。

    据国家统计局数据显示,2017年前5月服装行业完成投资仅占纺织行业总投资的28.37%,比去年同期少了近10个百分点。  拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。据称,该场直播为拉夏贝尔斩获了4000多万元的零售额。

    疫情过后,消费者报复性消费,拉夏贝尔正好填补空白。朗姿股份、地素时尚以致于整个行业皆是如此。  拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。

  4  何去何从:瘦身之后的产品硬伤  2月25日,辞去了4个月总裁职务的邢加兴,再次回归担任总裁。  而拉夏贝尔一直是多品牌策略。  一个庞然大物,在中国服装商业版图中拔地而起。

    拉夏贝尔门店,图/百度糯米  只是这一年,服装行业并不好过。  疫情期间,拉夏贝尔在其小程序“拉夏粉丝”上线了“拉夏贝尔内购会”的大型促销活动。  然后是出租总部大楼来缓解资金压力。

    2019年双十一,太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。  拉夏贝尔也不例外,快速扩张使其资金链极度紧张。

    据招商经理称,拉夏贝尔总部一共五栋大楼,才使用1年多。  拉夏贝尔2018年产销情况,截图自财报  为什么零售网络大力扩张后,销售却跟不上采购?  在其IPO时提交的招股说明书中,拉夏贝尔展示了其专柜的单店收入。而他赚到的钱,大多都投到了直营店的扩建上。

    2019年双十一,太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。  上市之后疯狂开店的美邦,使得资深裁缝周成建无力回天,只能让女儿胡佳佳临危受命。  北大国家发展研究院教授就曾直言,中国企业那几年的增长,更大程度上来源于市场的紧缺,而不是能力。

    上市之后疯狂开店的美邦,使得资深裁缝周成建无力回天,只能让女儿胡佳佳临危受命。  于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  由于公司主要采用外包生产模式,这里的生产量,实为从第三方采购。

    对于未来规划,拉夏贝尔曾对媒体介绍到,将在2020年启动品牌重塑战略,并将扭亏视为其2020年的目标。  拉夏贝尔也不例外,快速扩张使其资金链极度紧张。  这种没有根基的品牌,档期磨合上并不默契。

    2019年双十一,太平鸟全品牌单日零售额创下9.17亿。  融资成为唯一能够拯救拉夏贝尔的方法。前阿里CEO就曾提出,低效增长不过是慢性自杀。

    2016年年报显示,太平鸟营收63.20亿元,同比增长7.06%;净利润为4.28亿元,同比下降20.22%。  后来,太平鸟一直在转型潮牌。任务非常艰巨,当然也不是不可能。

    最能反应企业供应链话语权的财务数据,包括预付款项、应付票据及应付账款等。  盈利方面更为严重,2017年末,拉夏贝尔扣非净利润虽达到4.72亿元,但首次出现了负增长,同比下滑16.85%。  其2017年各产品库存量同比增长了24.79%、17.29%、25.05%、81.46%。

    曾被誉为“中国版ZARA”的(,),现在风光不再,甚至可以说得上穷途末路。  这在整个服装行业体量如何?  在可比的几家上市女装公司中,(,)同期仅有454家;中国高端女装一线品牌维格娜丝,除去收购的品牌TeenieWeenie后,门店总量263家。  在外人看来,拉夏贝尔的情况很糟,但拉夏贝尔仍心怀希望,它的目标是在2020年扭亏。

    2019年上半年,更是达到-311.2%。  直到2007年,拉夏贝尔成为了一个直营专卖店将近300家的知名服装品牌。  这时,邢加兴想着自己创立品牌,更容易控制。

    他在接受《中国经营报(,)》采访时就表示:  “一二线市场的少女装市场竞争尤其激烈,经销商较难生存,如果长期采用加盟制度,最终只能将渠道下沉到更偏远的地方,对拉夏贝尔的品牌发展不利。更为相似的是,太平鸟上市后的第一份财报也不理想。  但2017年末,其业绩实现了反转,净利润同比提升6.72%。

    那些日子,为了挽救拉夏贝尔,邢加兴吃住都在公司,还兼着西南区的总经理,经常到处出差,到门店进行考察。  但拉夏贝尔没有了当年的冲劲。更为相似的是,太平鸟上市后的第一份财报也不理想。

    根据拉夏贝尔2017年年报中《产销量情况分析表》显示,其上装、下装、裙装、配饰的生产量比上年增长16.73%、18.19%、13.89%、-9.08%。  由于公司主要采用外包生产模式,这里的生产量,实为从第三方采购。  同样是2017年上市,同样是将募集资金大笔用于开设新店。

    首先是瘦身,关闭低效、亏损的门店。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。  据招商经理称,拉夏贝尔总部一共五栋大楼,才使用1年多。

    最后是疫情期间直播营销“救火”。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。  不过在那之前,得先搞清楚:拉夏贝尔的致命伤在哪?  文|黄晓军来源|新商业要参(ID:xinshangye2016)金错刀(ijincuodao)授权转载  17年,可以视其为一个“拉夏贝尔周期”。

    截至2014年港交所挂牌上市,这个女装品牌竟拿到了博信资产、融高、高盛集团、君联资本、道杰资本、兰馨亚洲等投资机构不低于5亿资金。  某法国风情小街,图/(,)摄影Benny  同样的模式。  那是当年女装的流行趋势,但通过用户互动和数据分析,太平鸟洞察到男性也有类似需求。

    而拉夏贝尔一直是多品牌策略。其以3折的力度疯狂促销,大赚一笔,以至于一战成名。  在此之后,拉夏贝尔被誉为ZARA的中国学徒、国产第一女装品牌。

  但其门店数量也只有1038家。  到2019年上半年,营收增速为-9.78%。  但如果纵向对比,就会发现拉夏贝尔的问题:  2017年上半年,拉夏贝尔预付账款较上期期末上涨数据仅为55.73%,应付票据及应付账款变化数据也不过为-42.68%。

    拉夏贝尔融资历程,图/企查查  资本,成为当今商业最佳生产要素。  正如此前所提的贝尔效应。  这在整个服装行业体量如何?  在可比的几家上市女装公司中,(,)同期仅有454家;中国高端女装一线品牌维格娜丝,除去收购的品牌TeenieWeenie后,门店总量263家。

  只是,于拉夏贝尔而言,这个品牌可能被贝尔拉下来了。  但拉夏贝尔没有了当年的冲劲。  某法国风情小街,图/(,)摄影Benny  同样的模式。

    在外人看来,拉夏贝尔的情况很糟,但拉夏贝尔仍心怀希望,它的目标是在2020年扭亏。其以3折的力度疯狂促销,大赚一笔,以至于一战成名。法国品牌,在中国建厂生产销售,但法国并没有。

  当年数据显示,其零售网点数量达到了9448家。  太平鸟不再像拉夏贝尔,如果非要找一个相似品牌,那应该是美邦。  这样的市场环境,为拉夏贝尔一诞生就能“蒙眼狂奔”奠定了基础。

    其同比增长数据分别为6.47%、7.88%、-5.14%、-17.47%。  这样的人,擅于市场扩张,并对这样的套路满怀信心。  2016年,拉夏贝尔营收增速为19.81%,相较上期少了3.5个百分点。

    但2017年末,其业绩实现了反转,净利润同比提升6.72%。  据传,在创办拉夏贝尔的5年前,邢加兴偷偷将母亲买树苗的钱拿去报了服装印压培训班。  其次是甩卖和淘汰表现不佳的子品牌。

  其中,太平鸟男装单日销售额创3.08亿,居男装品类第3名;太平鸟女装以2.78亿业绩,居女装品类第6名。  在此之前,拉夏贝尔年内已7次列为被执行人,创始人邢加兴也卸任了董事长职务。但其门店数量也只有1038家。

    要知道,一年前,它才通过IPO募得16.4亿元,同样用于这些扩张升级项目。  于2018年6月上市的(,),算得上线下规模前列品牌。  参考资料:[1]创始人卸任拉夏贝尔董事长邢加兴拿什么拯救中国版ZARA?——时代周报[2]拉夏贝尔董事长辞职,曾开近万家门店,现断臂求生年亏逾16亿——AI财经社[3]“中国版Zara”拉夏贝尔风光不再:A股恐遭退市风险警示——36氪[4]“中国Zara”陨落,拉夏贝尔去年或亏损21亿——时尚头条网[5]半年亏5亿,日关13店,连总部大楼都出租了!拉夏贝尔如何被“拉下”?——央视财经本文首发于微信公众号:金错刀。

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